第三季度净利润大降近七成,牛栏山母公司的问题出在白酒业务?

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第三季度净利润大降近七成,牛栏山母公司的问题出在白酒业务?
文 | 华商韬略 吴苏 编 | 倪晨 近来,牛栏山母公司成绩爆雷。 据牛栏山二锅头母公司顺鑫农业三季报显现,其第三季度经营收入26.46亿元,净利润仅1666.43万元,大幅下滑69.71%,而销售费用却翻了一番。 净利润与销售费用之间的悬殊差异,暴露出这家公司的许多问题。 顺鑫农业旗下尽管包含白酒、屠宰、房地产等事务,但白酒板块却一直是盈余的首要来历,仅本年上半年,白酒事务就在总营收中占多半。而这次成绩“滑坡”,在必定层次上阐明着白酒事务呈现了问题。 但作为顺鑫农业牛栏山酒厂的掌门人的宋克伟,曾反转工厂颓势,并在2014年升任为酒厂厂长,全面掌管酒厂的办理和销售后,将牛栏山酒厂的年销售额,从不到2亿元,飙升到超越90亿元。 宋克伟这一战绩,用“传奇”来描述毫不为过。 但为何从前风景无限的顺鑫农业,本年第三季度却会呈现成绩暴雷? 从成绩数据来剖析,营销费用的激增连累了集团的营收。2018年,顺鑫农业广告费投入约6.4亿元,比较于2017年,同期添加约2亿元。而本年三季度,顺鑫农业销售费用达1.76亿元,同比增加了109.52%。在必定程度上,高额销售费用成为第三季度净利润的绊脚石。 但营销费用激增,与牛栏山的全国化营销格式和产品结构的调整有关。 想要进一步扩宽商场,就得在拓宽价格宽度和商场广度上下功夫。可是,要打造、执行这“两度”,作为最直接的“驱动力”,营销费用接二连三的投入天然必不可少。 所以,不管是现在,仍是今后较长一段时间内,牛栏山营销费用的增加,仍然是无法绕开的问题。这样一来,必守时期内,其净利润被连累,或许会成为“习惯性动作”。 其次,白酒事务,不只是营销费用的许多投入,还有假货横行,这些状况也对牛栏山的品牌和商场构成极大损伤,以至于构成“反噬”效应。关于这一点,牛栏山还需求下许多功夫才能使品牌、营销、商场构成良性循环。 而除了白酒事务这块主业的问题,顺鑫农业的副业,也连累了主业开展。 屠宰企业,赚取的是生猪与肉价之间的差价,但本年猪价上行,这一差价大大缩小。这样一来,顺鑫农业在屠宰板块的净利润被揉捏,天然也会体现在成绩上。 事实上,顺鑫农业的方针,正是要杰出主业,把房地产、屠宰两个板块逐步剥离。但目前为止,还没有真实“断腕”,也没有做到精于主业,对母公司净利润的影响在所难免。 毫无疑问,这正是摆在宋克伟面前需求正面霸占的“难题”。 宋克伟常说,“不着急,慢慢来。”那面临成绩爆雷,这一次,他又将怎么应对呢? ——END—— 图片均来自网络 欢迎重视【华商韬略】,识风云人物,读韬略传奇。 版权所有,制止私自转载!

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